Dovedlo Stmívání marketing k dokonalosti? Rozchod hlavních hvězd je hrou pro fanynky

Údajně panikařící producenti studia Summit Entertainment, ohrožená kampaň a tahanice o společného psa.

Dva a půl měsíce před premiérou závěrečného dílu ságy Stmívání, jedné z komerčně nejúspěšnějších filmových sérií historie, nabírají na pozoruhodných obrátkách události kolem "rozchodu" miláčků milionů teenagerů Kristen Stewartové a Roberta Pattinsona – představitelů hlavních rolí v příběhu osudové lásky mezi dívkou Bellou a upírem Edwardem.

Drama na červeném koberci

Stewartová a Pattinson jsou (byli) milenci na plátně i mimo něj. Krizi, kterou média dokumentují s obsedantní detailností, odstartovala před měsícem údajná nevěra Stewartové.

Navzdory informacím o producentech rvoucích si vlasy zoufalstvím mohou ale údajné trhliny v hollywoodské romanci, v níž realita dlouho kopírovala události na plátně, nakonec být marketingovým zlatem.

Když se cudní milenci Bella a Edward ve čtvrtém díle Stmívání brali, blogosféra a média explodovaly spekulacemi o tom, zda se herci vezmou i ve skutečnosti. Svatba byla hlavním tématem otázek na červeném koberci i mimo něj. Představitelka hlavní role otázku odklonila tvrzením, že filmová svatba pro ni byla stejný zážitek, jako by si Pattinsona brala opravdu.

Stejně intenzivně média informovala i o nedávné údajné nevěře dvaadvacetileté herečky. Titulky zabírala emocionální veřejná omluva milému, kterou dívka promptně vydala den poté, co ji paparazzi přistihli přitulenou k ženatému Rupertu Sandersovi, režisérovi jejího posledního snímku Sněhurka a lovec.

Upoutávka na finále Twilight ságy

externí video: Twilight sága: Rozbřesk - 2. část - upoutávka

Nejaktivnější fanynka Stmívání zveřejnila na internetu video, v němž v slzách nepochopení herečku odsoudila. Zpráva o něm patřila k nejčtenějším. Noviny informovaly, že se Pattinson se zlomeným srdcem odstěhoval ze společného domu a že si celou záležitost plánuje vyříkat se svým sokem. Podle posledních zpráv nechce herec svoji údajně již bývalou přítelkyni "ani vidět" a plánuje randit s modelkami pod mentorským dohledem playboye Leonarda DiCapria.

Jednou z hlavních spekulací přitom je, jak dopadne společná účast klíčového páru při propagaci filmu, k níž jsou smluvně zavázáni. Světová premiéra snímku, v němž dvojice bojuje o záchranu své dcery, je sice až v půli listopadu, ale pár se musí společně projít po červeném koberci už začátkem září. Následující týdny tak dozajista budou plné nových informací a zvratů. Vyloučit přitom nejde žádný směr vývoje. Třeba ani to, že se dvojice usmíří nebo definitivně grandiózně rozejde.

Fanynky mají v tomhle ohledu dost podnětů k přemýšlení. Herec v rozhovorech opakovaně prohlašoval, že by své dívce netoleroval to, co provádí její postava ve filmu. Měl přitom na mysli, že je citově rozpolcená mezi ním a vlkodlakem Jacobem. Jak vztah ve skutečnosti, tak na plátně, zdá se, směřuje k temnému finále. Čekání na konec Stmívání dostává dramatický náboj, který přitahuje pozornost k filmu ideálním způsobem.

Hlavně nevypadnout z role

Aktuální vývoj kolem snímku není vlastně ničím novým. Splývání událostí na plátně a mimo něj - fikce, reality a následné vytvoření hyper-reality, kdy není jasné, co je skutečné a co ne - bylo hlavním hnacím motorem marketingu Stmívání od samého začátku. Informace o vztahu ústřední dvojice byly pečlivě dávkované. Dlouho se mlžilo, naznačovalo, bezděky potvrzovalo.

Náznaky držely v pozornosti miliony fanynek. Dokonce se vynořila domněnka, že žádný vztah mezi dvojicí vlastně neexistuje. Že je jen (jako tolikrát v minulosti) výsledkem perfektního nápadu marketingového týmu zpečetěného smluvním závazkem obou stran, na který v rámci urychlení kariér kývli.

Z pohledu marketingu je jedno, jestli je vztah opravdový, nebo ne. Jennifer Anistonová musí být nejlepší přítelkyně Courteney Coxové, jako byla její Rachel nejlepší kamarádkou Moniky v populárním sitcomu Přátelé - přestože se obě dámy v soukromí prý úplně nemusí.

Starý dobrý skandál

Odhlédneme-li od splývání reality a fikce, ani obyčejný skandál - třeba právě takový, jaký se rozvířil kolem Stmívání - není při propagaci filmu k zahození.

Nejeden divák si našel v roce 2006 cestu do kina na romantickou komedii Pan a paní Smithovi, aby se přesvědčil, jak vypadá na plátně šuškaná aféra mezi Bradem Pittem a Angelinou Jolie. Pitt tehdy tvořil ideální americký pár s Anistonovou a jeho nevěra s Jolie dominovala titulním stranám novin.

Nepřekonaným příkladem zviditelnění filmu prostřednictvím skandálu nicméně zůstává vztah Elizabeth Taylorové a Richarda Burtona v šedesátých letech při natáčení velkofilmu Kleopatra. Italští paparazzi se tehdy vloudili na plac jako komparz a brzy o aféře psal tisk na celém světě. Čtenáře fascinovaly paralely mezi vášnivým vztahem Marka Antonia a Kleopatry a tím odehrávajícím se mezi zadanými hollywoodskými hvězdami.

Taylorová a Burton svoje figury nehráli, ale žili. Následný dramatický vztah Liz a Dicka, jak se páru familiárně přezdívalo, provázený opakovanými svatbami, rozvody i závislostmi splýval s dějem jejich společných filmů i nadále. Nejvýrazněji v dramatu Kdo se bojí Virginie Woolfové, které mnozí diváci brali jako voyeuristický pohled do soukromí manželů.

Před marketingovými týmy ale dnes stojí i jiné výzvy. Při dramatickém nárůstu nabízených filmů a téměř bezbřehém diváckém výběru musí víc než kdy jindy nabídnout něco, co vybočuje z řady.

Lovci mimozemšťanů

Nejzajímavější kampaně současnosti se tak odehrávají na internetu, který nabízí nové možnosti oslovení potenciálního publika. Tým teenagerského dramatu Hunger Games například vytvořil pro fanoušky on-line virtuální svět, který se podobal tomu filmovému. Uživatelé mohli interagovat s postavami a prostředím.

Jak to začalo - trailer na první Stmívání

externí video: Twilight - upoutávka

Pro akční sci-fi thriller Muži v černém III společnost Sony vymyslela čtrnáctiletého bloggera, jenž se zajímá o mimozemšťany. Na svém blogu shromažďoval informace o jejich existenci a dokazoval, že jsou skuteční nejen oni, ale i speciální agenti "muži v černém". Na Facebooku se blog rychle "líbil" sto třiceti tisícům lidí.

Studio Fox zase nabídlo s uvedením superhrdinského filmu X-Men: První třída zadarmo interaktivní aplikaci na iPad v podobě elektronického časopisu. Ten obsahoval články ze šedesátých let o X-Menech, fotografie zachycující mutanty s JFK nebo Fidelem Castrem.

Za koho kopeš?

Internet hraje klíčovou roli i v případě "skandálu" kolem Stmívání. Nejen že se vývoj kauzy zachycuje minutu po minutě, ale uživatelé internetu mohou vyjádřit svůj názor na celou aféru a své sympatie hlasováním, jež kopíruje ztotožnění fanynek s filmovými hrdiny.

Od začátku ságy se divačky dělí na tým Edward a tým Jacob. Podle toho, který z herců se jim líbí víc a koho by raději viděly po hrdinčině boku. Teď se mohou v hyperrealitě přidat buď k "týmu Kristen", nebo k "týmu Robert".

• Diskuse
• Celkem 7 příspěvků