Skupina Linkin Park využívá nejlepší marketingovou zbraň: své fanoušky

Muzikantům v těžkých časech hudebního průmyslu nezbývá nic jiného, než se spolehnout na své fanoušky a být jim vděčný, že si kupují desky, trička a chodí na koncerty. Co je ale takhle rovnou zapojit do procesu tvorby hudby?

Americká rocková kapela Linkin Park ukazuje, kam až se interakce mezi tvůrci a posluchači dá ještě posunout. Vítězný počin ze soutěže o nejlepší remix nového singlu The Catalyst zařadí také na své chystané album A Thousand Suns. Čtvrté studiové album Linkin Park vychází 13. září.

Nové marketingové taktiky

"Nebojím se, že by naši fanoušci neuměli dělat hudbu, dokonce ani toho, že by byli lepší než my," prohlásil zpěvák Mike Shinoda, když na začátku července vyhlašoval soutěž Linkin Park Featuring You. Americká kapela kvůli ní poskytla přes portál MySpace ke stažení fragmenty své nové (a tehdy nevydané) písně The Catalyst a vyzvala amatérské hudebníky, aby z nich vytvořili vlastní verzi.

Ze stovek zúčastněných vybrali dvacet finalistů, ze kterých nakonec vzešel vítěz - muzikant z polské Swidnice, který si říká NoBraiN. Jeho "premix" The Catalyst se po drobných zvukových úpravách objeví také na aktuálním albu Linkin Park. Je to patrně vůbec poprvé, co si takto slavná kapela pustí na svoji desku fanouška.

Linkin Park si na osobním přístupu ke svým fanouškům dávají záležet. Kapela se může pochlubit devíti miliony přátel na sociální síti Facebook, šesti miliony na příbuzném portálu iLike a jejich MySpaceové stránky pravidelně sleduje milion a půl uživatelů. Aktivity digitálního týmu kapely zasahují i do oblasti mobilních telefonů.

"Skoro všechny marketingové taktiky vymyšlené před rokem 2007 jsou momentálně bezcenné," konstatuje v rozhovoru pro portál Hypebot Aaron Ray z losangeleské společnosti The Collective, která kampaň pro novou desku Linkin Park připravila.

"Od chvíle, kdy máme MySpace a YouTube, se informace šíří mezi uživateli individuálně a nezávisle," dodává. Od pasivních konzumentů se ve světě webu 2.0 sami fanoušci stali marketingovou zbraní, kterou je třeba využít.

Interakce nebo smrt

Úzká interakce muzikantů s fanoušky zatím fungovala hlavně u nezávislých či méně známých interpretů, u kterých může vzniknout skutečně osobní vztah.

V posledních letech se ale i velké hvězdy učí, že posluchači nemusí být jen konzumenti. Radiohead například nechali své příznivce remixovat singly z poslední desky In Rainbows a v jejich internetové soutěži vznikaly i amatérské videoklipy.

Letos na jaře skupina Alice In Chains vyhlásila soutěž na scénář pro svůj nový videoklip Your Decision. Jejich američtí kolegové DEVO zase zapojili fanoušky do výběru finálního tracklistu své aktuální desky Something for Everybody.

Vtipný způsob, jak dovolit fanouškům, aby byli součástí své kapely, vymyslela britská kapela Hope & Social. Poslední nahrávací den nové desky April proměnili v slavnostní oběd ve francouzské restauraci v Leedsu, na který pozvali i sedmdesát fanoušků ze svého fanklubu.

V převlečení za číšníky je pohostili a oni jim pak za odměnu pomohli natočit sbor do skladby, příznačně nazvané Come Dine With Us (Pojďte se s námi najíst). "Z toho, že můžeme dělat hudbu společně s fanoušky, máme zvláštní potěšení. Cítíme, že nám věří a že s námi kráčí na naší hudební cestě," prohlásili pak členové kapely na svém blogu.