Proč nevychází víc českých autorů? Anketa HN mezi nakladateli upozorňuje na úskalí

Hospodářské noviny oslovily pět předních českých nakladatelů, zda se vyplatí vydávat původní českou prózu a jaký vliv má na takové rozhodnutí zvýšená DPH na knihy. 

Za nakladatelství Labyrint odpovídal Joachim Dvořák, Miroslav Balaštík za brněnský Host, Paseku zastoupila Anna Horáčková a Viktor Stoilov své nakladatelství TORST.

Odpovědi zaslali také Marek Turňa z Knihy Zlín a Martin Reiner za nakladatelství Druhé město.

HN: Vyplatí se dnes vydávat současné české autory? A vyplatí se vydávat i debutanty?

Joachim Dvořák: Většinou ne. Ne. Přesto je vydáváme.

Miroslav Balaštík: Určitě ano. U debutantů se to nemusí vyplatit hned a ekonomicky, ale je to sázka na budoucnost. Nakladatel se musí snažit odhadnout, jestli má daný autor potenciál, a zariskovat. V případě současné české literatury nejde ale primárně počítat s potenciálním ekonomickým profitem, jde v prvné řadě o hodnotu literární.

V každém nakladateli, který vydává současnou literaturu, je v tomto ohledu pořád kus obrozence a vydávat literaturu, o níž si myslí, že je hodnotná a důležitá, přináší pořád uspokojení. Bonusem pak je, když si knihy všimnou recenzenti, a pokud se o ní píše a mluví, zvyšuje to i renomé nakladatelství.

A když se pak autor začne i více prodávat, je to už skutečná výhra. V Hostu je to z posledních let například případ Petry Soukupové nebo Kateřiny Tučkové.

Anna Horáčková: Je důležité hledat nové a kvalitní české autory a podporovat českou literaturu. U zavedených autorů je možné počítat i se ziskem. Vydávání debutů však většinou nakladatel dotuje ze svých prostředků.

Viktor Stoilov: Mladé české prozaiky vydávat chceme, někteří z nich jsou pro nakladatelství ziskoví, někteří nejsou, to je standardní situace, s tím je třeba počítat. Důležité je, aby pro nakladatelství fungoval roční ediční plán jako celek.

Marek Turňa: Finančně se neznámé autory vydávat určitě nevyplatí, ani debutanty. Na některé se dá sehnat grant, ale pokud jde o finanční návratnost, tak je to běh na dlouhou trať, kniha se tak tak zaplatí za několik let.

Martin Reiner: Obecně a striktně ekonomicky vzato se to nevyplácí, ale předpokládané ztráty (při prodejích v řádu desítek, nanejvýš stovek kusů) se dají minimalizovat úsporami při tisku (paper-back, levný papír, dvou- a nikoli čtyřbarevná obálka, apod...).

„Vyplatí“ se to tomu, kdo má ambici spoluutvářet nějakým způsobem českou kulturu a nepočítá pouze peníze. A občas i prvotina vydělá, například Hůlová, Zmeškal, asi i pár dalších.

HN: Jaký předpokládáte dopad zvýšení DPH na knihy? Jaký bude mít vliv na produkci vašeho nakladatelství a může ovlivnit honoráře autorů?

Joachim Dvořák: Samotné zvýšení DPH (aktuálně na 14 procent) má mírný dopad na konečnou cenu knih. Spíše v kombinaci se zdražením téměř všeho – a také s podporou mediálního strašení krizí – lze předpokládat, že u té skupiny obyvatel, která dosud knihy pravidelně kupovala, výrazně klesne chuť za ně vydávat další a vyšší částky.

Ano, méně prodaných knih rovná se menší honorář pro autora. U poloviny titulů, které v Labyrintu vydáváme, se zisk z prodeje knih pohybuje kolem nuly. A některé tituly, na nichž nám zaleží, můžou být v konečném součtu i ve větší ztrátě. Přiznávám, že takové podnikání nemá moc logiku.

Miroslav Balaštík: Zvýšená DPH může ovlivnit řadu věcí, ale v tuto chvíli je předčasné o tom spekulovat. Ceny knih totiž skokově nevzrostly, a zvýšení DPH tak hradí nakladatel ze svého zisku. Jde však samozřejmě o to, že se nezvýšila jen DPH na knížky a není zatím jasné, jak se celkový růst životních nákladů projeví na zájmu o knížky.

Anna Horáčková: O dopadu DPH na prodej knih se vedou bouřlivé diskuse. Z mého pohledu lidé mají méně peněz, ze strachu více šetří a vše je dražší. Jejich výdaje na "zbytné" zboží budou tedy nižší. Doufejme však, že bude stále dost těch, kteří knihy milují a budou je vždy kupovat. Většina nakladatelů včetně našeho na situaci na trhu reaguje redukcí některých málonákladových titulů, které z důvodu vyšší DPH ekonomicky nefungují.

Viktor Stoilov: Zvýšení DPH pro začátek znamená, že nakladatel si daleko více než dříve rozmýšlí, co chce vydat, protože výše nákladů knih stále klesá. Pokud se kniha po čase doprodá, pak dnes už raději neudělám dotisk, protože vlastně ani přesně nevím, jak se bude DPH v příštích letech vyvíjet a jaký dopad to bude mít na čtenáře, knihkupce, distributory, tiskárny atd. Na začátku roku jsme u většiny již vydaných knih změnu DPH do jejich ceny nepromítli.

Marek Turňa: S DPH je to trochu složitejší, u cen knih se to projeví jen okrajově, spíše jde o celkové náklady a hlavně o to, jak se lidi zachovají ve vztahu ke svému "nákupnímu koši", jelikož se zdražilo více položek. Nakladatel si pak musí uhlídat celkové náklady a šetřit kde se dá. Ano, může se to projevit i u výše honorářů autorů, překladatelů a pod.

Martin Reiner: Přímý dopad bude minimální. Nakladatelství Druhé město zvedlo ceny většiny knih o nárůst DPH – a ty rozdíly nejsou takové, aby je laik poznal. Jiní nakladatelé knihy nezdraží, a – nepatrně – si tím sníží zisk. Skutečný problém je, že se budou zdražovat jiné produkty na trhu – a většina z nich bude důležitějších pro každodenní život, než knihy. To je to, co může knihám skutečně uškodit. U nás to nebude mít vliv ani na rozsah produkce, ani na výši honorářů. S Vieweghovou Mafií v Praze jsme letos dosáhli historicky nejvyššího obratu za dvacet let existence.

HN: Jakým způsobem honorujete autory? Jednorázovou částkou, podíly z prodeje, případně jinak?

Joachim Dvořák: Záloha plus procenta z prodeje.

Miroslav Balaštík: Autoři jsou u nás honorování určitým procentem z ceny každého prodaného výtisku bez DPH. To je základ pro výpočet procentuálního honoráře z knihy, která stojí na krámě například 300 korun, nebude jako dosud 270 korun, ale 258 korun, což ale pro autora nepředstavuje příliš velké snížení.

Anna Horáčková: Autorské honoráře jsou v našem nakladatelství počítány percentuálně z doporučené maloobchodní ceny bez DPH z každého prodaného svazku. Zvýšení DPH tedy ovlivní i autorské honoráře.

Viktor Stoilov: Autory honorujeme paušálně i procenty z prodeje. Pokud procenty, pak dostávají 10 až 12 procent z každé prodané knihy bez DPH. Z toho vyplývá, že řím je vyšší DPH, tím autor dostává menší honorař.

Marek Turňa: To je velice individuální, někdo se spokojí s jednorazovou částkou, někdo, kdo si více věří, chce podíly z prodejů.

Martin Reiner: Většinou vyplácíme nevratnou zálohu plus procenta z prodeje (která začnou nabíhat po překročení částky vyplacené jako záloha). V některých případech dáváme (na české poměry vysoký) jednorázový honorář.

• Diskuse
• Celkem 2 příspěvků